Uso creativo para la construcción de Salud de Marca ante eventualidades.

Banesco a través de un monitoreo constante del mercado, en plena toma por parte del gobierno Venezolano hacia el Banco de Venezuela, pudo pronosticar un deterioro en la salud de marca de la categoría, siendo Banesco el banco con mayor participación de mercado, este deterioro le impacta en mayor medida que al resto de la Banca.
Su decisión fue realizar una campaña llamada Bienestar, con más de 8 copy´s  simultáneos, reforzando el equity de su marca, manteniendo sus índices de Salud de marca estables ante este acontecimiento con alto ruido negativo para la categoría.
Si bien este tipo de acciones son bastantes costosas, Banesco y el equipo creativo pudo ahorrar considerables costos, bajo dos fundamentos.
El primero, en función a qué debo realizar la campaña?
La decisión fue: Construir familiaridad en la categoría.
El segundo, todo al más bajo costo.
El concepto de la campaña fue construir en bienestar.
Se ahorraron considerables costos en producción de la campaña, ya que fue ejecutada con personal y clientes del banco, siendo los mismos, los personajes más empáticos con el concepto de la campaña además de otorgarle un endorsement con capital humano del banco y clientes reales.